I Do倒闭的背后是女性爱情观的觉醒
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2023-01-19 23:48·云南
人说钻石恒久远，一颗永流传。 最近有个钻戒品牌传不下去了。
日前，知名钻戒品牌I Do的母公司恒信西丽在经历营收双降、现金流锐减、欠薪风波后申请破产重整。
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恒信西丽的老板是著名的钻石大亨，知名主持人李湘的前夫，秦海璐的前男友李厚麟。 因此，IDo母公司的破产在网上和线下引起了轩然大波。
从表面上看ido钻戒母公司破产，I Do的破产是市场竞争的结果。
承载着年轻男女对爱情和婚姻的向往，爱都在鼎盛时期曾在全国拥有700多家线下门店。 还植入了《失恋33天》《何以笙箫默》等多部影视剧，以及李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的经典电影《IDO》。
但由于对传统渠道的过度投入，IDO在疫情的两三年间错过了短视频、直播等新媒体风口，反而被线下门店拖累。 而且，在高价下，售后服务不到位，导致IDo的性价比不高，引起了消费者的不满。
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从更深层次上讲，IDo的倒闭其实是整个钻石市场低迷的结果。
由于其硬度和稀有性，钻石非常昂贵。 一般一克拉钻戒的市场价在5万-10万。 在电影《泰坦尼克号》中，56 克拉的海洋之心钻石项链耗资 2000 万美元。
因此，钻石常被用来比喻爱情的坚贞，与婚姻有着深深的羁绊，如钻戒、钻石婚礼等。 “我爱你”的礼物有很多，但“我嫁给你”的礼物只能用钻戒来代表。
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然而，如果你观察中国的婚恋市场ido钻戒母公司破产，就会发现，近年来，作为钻戒主力的年轻女性，对钻石的兴趣越来越低。
一个很重要的原因是大家意识到普通的钻石是无法保值的。 尤其是1克拉以下的钻石都是碎钻，没有保存价值。 三万块钱可以买，三千块钱卖不出去。
钻石行业媒体《钻石观察》曾分析，我们需要诚实、客观地面对事实。 购买“收藏级”钻石的渠道主要是佳士得、苏富比等拍卖公司，或者直接从头部购买。 从供应商处获取货物。
这意味着可收藏的钻石超出了“一般人群”的范围。
此外，近年来，社会对富人的仇恨蔓延。 很多年轻人买的钻戒只能放在保险柜里，不能取出来。
另一个重要原因是，中国莫桑石市场近年来突飞猛进，极大地挤压了钻石市场。
莫桑石在外观上与真钻差别不大，肉眼甚至难以区分，但在价格上却相差很多。
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例如：一克拉18K金镶嵌D色钻戒，售价在10万元左右。 莫桑石D色一克拉，与比利时魔星钻石一模一样，同样镶嵌在18K金中，但售价仅为4500元。
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《钻石情缘》的故事已经流传多年。 在企业近乎疯狂的营销中，消费者百无聊赖。 钻戒反而被贴上了“收割女性智商税”的标签。
近年来，婚恋市场相对冷清，结婚率持续下降，这也导致了钻戒销量的下滑。 据国家统计，2021年，中国全年结婚登记数据为763.6万对，为1986年以来最低。
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女人越来越看清，真正的爱情，就是牵着孩子的手，与孩子白头到老，相亲相爱。 婚姻靠的是共识，是两个人三观的一致。 无论是爱情还是婚姻，都与钻戒无关。
如果是真爱，没有钻戒也能过得幸福，而那些钻戒承载的誓言，往往在现实面前不堪一击。
